К такому выводу пришли специалисты Московского института социально-культурных программ, которые провели исследование о роли Культурного центра «Зеленоград» в жизни города. Анализируя культурную жизнь округа, существующую и потенциальную аудиторию, возможности учреждения и его медийный образ, социологи дали свои рекомендации по успешному развитию КЦ.

В частности, авторы исследования отмечают важность узнаваемости бренда. «Сейчас в информационном поле очень сложно отличить культурные инициативы округа и КЦ (они называются одинаково), а само словосочетание „культурный центр“ слишком размыто, указано в исследовании. — Во многих сообщениях КЦ до сих пор называют ДК, и эта путаница играет против бренда». Возможно, имеет смысл подумать о смене названия Центра, резюмируют эксперты.

«Возвращение старого названия — не самоцель, хотя и этот вариант может рассматриваться, — пояснил Zelenograd.ru руководитель исследования Кирилл Пузанов. — Важнее дать некое уникальное название, которое было бы различимо для аудитории». В информационном поле КЦ или ДК «Зеленоград» путается с другими КЦ и ДК, а также с другими учреждениями, названными «Зеленоград». «Какое конкретное имя нужно дать КЦ — вопрос брендинга этого учреждения, — отметил Пузанов. — Мы лишь отмечаем, что существующее название вызывает путаницу и может стать проблемой при дальнейшем развитии».

В ходе масштабной реорганизации 2013 году зеленоградский Дворец культуры решили назвать Центром культуры и досуга (ЦКД). Но вскоре, наряду с новым фирменным стилем, он получил и новое название — Культурный центр. В прошлом году глава столичного департамента культуры Сергей Капков представил проекты модернизации шести ДК, расположенных в окраинных районах Москвы и ставших теперь культурными центрами, — в их числе КЦ «Зеленоград».