«Айдентику» — новый фирменный визуальный стиль — разработал для культурного центра «Зеленоград» молодой дизайнер Иван Рогов, выпускник Британской высшей школы дизайна. Его проект получил серебро в номинации Young & Students на престижном российском конкурсе ADCR Awards в области рекламы и дизайна.

В культурном центре уже приступили к внедрению нового брендбука — сентябрьский буклет с афишей вышел в обновлённом красочном дизайне, который скоро появится на афишах, на сайте и даже на стенах КЦ.

Как рассказал «Зеленоград.ру» Иван Рогов, арт-проект появился в результате совпадения интересов автора и заказчика. Будучи студентом последнего курса, Рогов искал тему для своей дипломной работы, которая, по условиям вуза, должна быть не просто учебной разработкой, а иметь практическое применение.

«Я услышал, что в Зеленограде есть культурный центр, и у них остро стоит вопрос обновления корпоративного стиля — меня это заинтересовало. Задача была поставлена так: создать визуальный образ компании, способствующий привлечению молодёжи», — рассказал дизайнер.

С точки зрения архитектуры, здание культурного центра «Зеленоград» — один из лучших образцов советского модернизма и в то же время многофункциональный развлекательно­-просветительский комплекс. Однако, сам образ центра устарел, перестал притягивать горожан, особенно молодых. Новая айдентика (от английского corporate identity — корпоративная идентичность) призвана сформировать яркий ориентир в жизни города, отвечающий современным представлениям о культуре. Она должна отражать особенность КЦ «Зеленоград» и вместе с тем быть универсальной и сочетаться с любыми творческими задачами.

Видепрезентация проекта — Иван Рогов, Британская высшая школа дизайна:

По замыслу дизайнера, отправной точкой для создания графического языка стала оригинальная архитектура КЦ «Зеленоград», в основе которой лежит равносторонний треугольник. Такая форма здания была обусловлена самой местностью, её диктовали сложившиеся городские ориентиры и расположение магистралей. К слову, за это градостроительное решение в духе позднего советского модернизма команда архитекторов под руководством Игоря Покровского получили в 1975 году Государственную премию СССР, хотя само здание было построено только в 1983.

Эта «треугольная особенность» Дворца культуры хорошо заметна на фотографиях из космоса — поэтому треугольник стал главным элементом системы визуальной идентификации, разработанной Роговым. Простые и чёткие геометрические формы, яркие цвета в контрасте с чёрным создают характерный визуальный код, он может применяться на разных носителях и использоваться для оформления навигации, говорится в описании проекта.

После защиты дипломного проекта Иван Рогов выдвинул свою работу на соискание ежегодной премии ADCR Awards на российском профессиональном конкурсе в области креатива, рекламы и дизайна, учрежденном Клубом Арт-директоров России. Конкурсные работы оценивают главные эксперты креативной индустрии, представители крупнейших рекламных агентств страны. В этом году к традиционным номинациям конкурса добавилась ещё одна — для молодых креаторов — Young & Students, тех, кто имеет на руках студенческий билет одного из профильных вузов.

По словам Рогова, процесс внедрения нового визуального образа КЦ «Зеленоград» идёт полным ходом с середины августа и будет проходить в несколько этапов.

«Сейчас мы готовим материалы, которые станут частью уже существующих макетов, — говорит дизайнер. — Конечно, сам по себе новый фирменный стиль не даёт гарантии привлечения людей, это просто красивая обертка. Остальное зависит от самого учреждения, его идей, от качества культурных проектов и мероприятий».

Внедрение айдентики Дворца культуры (КЦ) «Зеленоград» завершает процесс его внешнего обновления. В 2014—2015 годах здание пережило капитальный ремонт снаружи и внутри, впервые за 30 лет существования. До сих пор закрыт на ремонт киноконцертный зал на 1000 мест, кроме него в ДК есть театральный зал на 760 мест, дискозал на 220 человек и лекционная аудитория на 80 мест. Дворец посещают не только гости культурных мероприятий, но и те, кто постоянно занимается в его многочисленных творческих коллективах и клубах — дети и взрослые.