«1000 мелочей», «Дом быта», «Океан», «Детский мир», «Электрон», 1-й торговый центр… — всякий, кто хоть раз проезжал по Центральному проспекту, слышал эти названия. Только они и остались теперь на карте города — в виде наименований автобусных остановок или вывесок «на память», за которыми давно уже не то содержание. «Зеленоград.ру» приглашает заглянуть в памятные сердцу места, вспомнить, как там всё было. Наш «ностальгический автобус» движется по центральному проспекту — остановка магазин «Детский мир».
Если спросить зеленоградцев, чье детство пришлось на 1970-1980-е годы, какой магазин в городе они помнят лучше всего, ответ будет — «Детский мир». До открытия специализированного магазина на Центральном проспекте, главное место притяжения маленьких зеленоградцев располагалось в 3-м торговом центре, на втором этаже. В одном крыле находились канцелярские товары и игрушки, в другом — одежда и обувь.
Зимой 1973 года универмаг «Детский мир» переехал из 3-го торгового центра в стилобат только что построенного корпуса 402 на Центральном проспекте. Открытие магазина состоялось 3 января. Экс-директор «Детского мира» Светлана Попова, бывшая в то время заведующей секцией детской обуви рассказала Зеленоград.ру, что открытие прошло скромно: «Перед открытием организовали торжественную производственную линейку для сотрудников, на ней присутствовали представители зеленоградского торга. Нас поздравили с открытием магазина, после этого его двери открыли для покупателей. Наш магазин назывался универмаг №17 „Детский мир“». Первым его директором стала Мария Воронкова, её сменила Светлана Журавлёва, которая затем перешла на должность секретаря парторганизации в зеленоградском торге. В 1978 году директором стала Светлана Попова, которая проработала на этой должности до 2002 года.
Новый магазин занимал два этажа и был очень большим — 600 м? - на 1 этаже, и 400 м?. — на втором. На первом этаже (в той стороне, где сейчас банк): была секция игрушек. Рядом находилась секция «чулки-носки», и галантерейная секция, в которой было два отдела: металлическая, где торговали принадлежностями для маникюра, ухода за волосами, украшениями, швейной фурнитурой, и галантерея, где продавали носовые платки, тесьму, ленты, шарфы и прочее. Здесь же была секция парфюмерии (мыло, шампунь, детские кремы), и секция канцтоваров. Во второй половине 1970-х годов на первом этаже открылся кафетерий, где продавали соки, кофе, пирожные. По воспоминаниям зеленоградки Оксаны Грошевой, там жил любимец детей — ворон Карлуша.
На втором этаже изначально находились секции одежды и обуви, которые сначала подразделялись на товары для мальчиков и для девочек.
«У меня подруга-соседка, работала в секции обуви в „Детском мире“, — рассказывает горожанин, пожелавший сохранить инкогнито. — Приятные воспоминания остались от походов туда. Приходишь, садишься на мягкую банкетку, и тебе продавцы подносят нужную обувь».
«Как сейчас помню — смотрел из широкого окна на Центральный проспект, когда мать копалась в одежде, что-то подыскивая, — вспоминает зеленоградец Дмитрий З. — Рядом в зале стояли металлические корзины-контейнеры на колёсах, в которых навалом лежали кеды, и какая-то другая обувь. Мне там купили чешки для детского сада».
«Самой большой была секция одежды, — рассказала Зеленоград.ру экс-сотрудница „Детского мира“ Мария Зуева. — Я заведовала отделом одежды для девочек. Позднее одежду для мальчиков и девочек объединили в один отдел, он располагался на втором этаже. В этом отделе было самообслуживание. Я стала заместителем заведующей этого отдела, где работало около 20 человек».
Всего же в штатном расписании «Детского мира» состояло 127 человек — работали в основном женщины, но были в коллективе и мужчины: в основном подсобные рабочие, грузчики, электрик.
До 1975 года на фасаде «Детского мира» не было никакой вывески.
«Помнится, мы обсуждали вывеску, — рассказывает Светлана Попова, — и было предложение изобразить в светящемся круге девочку Алёнку, популярный в то время образ. Но в итоге победил Незнайка, и он украшал фасад магазина долгие годы».
Эта вывеска стала одним из первых световых украшений нашего города, и зеленоградцы, бывшие в то время детьми, с теплотой вспоминают её до сих пор. «В детстве мне нравилось смотреть, как этот круг вокруг Незнайки постепенно загорается, меняя полоски», — делится воспоминаниями Светлана Мещерякова. «А я смотрела, как огонёк одного цвета догоняет другой такой же огонёк, — рассказывает зеленоградка, назвавшая себя E.V. — Как догонит, так сразу весь круг заливается разными цветами». «Точно! — соглашается Дмитрий З. — И я завороженно наблюдал за движением огонька, когда проезжал в вечернее время в автобусе по Центральному проспекту».
Как ни удивительно, но наш «Детский мир» был весьма популярен у москвичей и солнечногорцев, которые в 1970-х годах приезжали в Зеленоград за дефицитным товаром — главным образом за детской одеждой. «Страшный был дефицит, — вспоминает экс-заведующая отделом одежды для девочек Мария Зуева. — В те годы стоило только вывезти в торговый зал куртки, плащи — их расхватывали за полчаса».
«Дело в том, что с товарами, в основном с детской одеждой, в семидесятых годах было настолько плохо, что ездили к нам, — поясняет Светлана Попова. — А мы работали с фирмой „Юность“, которая находится в Дмитрове в Московской области (нет-нет, связи с названием нашего магазина „Юность“ никакой — просто совпадение). У них мы брали и привозили в Зеленоград детскую одежду: комбинезоны, куртки, плащи. Народ заранее узнавал, о том, что мы поехали за товаром (сарафанное радио разносило весть по городу), и уже с ночи во дворе „Детского мира“ выстраивалась очередь, в том числе и иногородних покупателей».
Организовать торговлю дефицитными детскими вещичками обычным порядком не было никакой возможности. Машина из Дмитрова, нагруженная детской одеждой, приезжала вечером, как раз к закрытию «Детского мира», работавшего до восьми часов вечера, а вокруг магазина уже стояла возбужденная толпа, требовавшая немедленно начать торговлю. «Но ведь мы должны были всё проверить, — объясняет Попова, — принять товар должным образом, прежде чем пустить его в продажу, а машина-то набита битком. Не могли же мы ночью там сидеть». Однако на просьбы и уговоры продавцов прийти завтра с утра люди не реагировали. Приходилось прибегать к «сильнодействующему средству» и вызывать из горкома заместителя председателя горсовета по торговле Анатолия Столповского. И он своей властью распускал толпу, обещая, что утром всё поступит в продажу.
Чтоб с утра пораньше покупатели не разнесли магазин, торговлю приходилось организовывать на улице. «Мы вызывали милицию, и торговали не в магазине, а во дворе со стороны эстакады, где машина подъезжает для разгрузки, — продолжает Светлана Попова. — Милиция охраняла нас, и кассовые аппараты, которые мы подключали прямо на улице. Люди покупали одежду без примерки. Матери знали, какой размер одежды нужен их детям, да и размеры тогда выдерживались строго, не так как сейчас. День-два-три мы торговали в авральном режиме, а затем ситуация возвращалась в спокойное русло».
Любимый отдел зеленоградской детворы — секция игрушек. И очарование начиналось еще с улицы — с огромных застеклённых витрин. «Между стёклами витрин мы размещали сезонное оформление, — рассказывает Светлана Попова. — Этим у нас занимался специальный декоратор. Например, накануне Нового года ставили в витринах ёлки, наряжали их, имитировали зимний пейзаж. Часто размещали игрушки на батарейках, которые двигались. Для детей это был чистый восторг. Игрушки раньше были изумительные. Ассортимент у нас был огромный. Были игрушки и местного производства, сделанные на „Ангстреме“: планетоходы, луноходы на батарейках. Были куклы, которые могли двигаться, открывать и закрывать глаза — на витринах мы такие выставляли. Это были импортные куклы, их делали в ГДР. Игрушки мы получали с Центральной базы игрушек по разнарядке».
«В отдел игрушек мы ходили по несколько раз в день (я жила рядом), — ностальгирует зеленоградка Анастасия Силантьева. — Всех кукол, которые стояли на полках в коробках знали по имени — у каждой куклы в то время было имя, написанное на коробке, и надоедали продавцам, прося показать пупсика или ещё какую мелочь из витрины».
«Мне в этом „Детском мире“ первую куклу купили. Пупса в голубом костюмчике!» — рассказывает Марина Шилова. «А мне в 1974 году — трактор жёлтый с прицепом» — добавляет Алексей Шубенков.
«Помню, я 10 рублей накопил, (на обеды в школе не ходил), — делится воспоминаниями Олег Теплов, — и в „Детском мире“ купил себе катер с подвесным мотором и катамаран. Ох, и скандал был потом дома! Игрушки эти я весной утопил в Ангстремовском пруду с друзьями, но сколько впечатлений было для нас! Незабываемо».
«Моя мама вспоминает, об одном из самых ярких впечатлений раннего детства, — говорит зеленоградский старшеклассник Никита Кузнецов. — На рубеже 1970-1980-х годов в одном из залов магазина внимание всех девочек приковывали роскошные куклы, стоявшие на полках рядами: в полный рост, в прекрасных платьях, и, увы, ввиду высокой цены простым людям совершенно недоступные.
«В 1986—1990 годах я приезжал на каникулы к дедушке с бабушкой, и покупал модельные машинки. Модельки! Собрал большую коллекцию, благодаря этому „Детскому миру“!» — вспоминает Николай Смирнов.
По словам Светланы Поповой, в 1970 годах наибольшим спросом пользовались заводные игрушки, их заводили специальным ключиком и они могли двигаться. Зимой выстраивались большие очереди за популярными санками-снегокатами. А в 1980-х завидными игрушками считались одноместные детские машинки на аккумуляторах, ребёнок мог сесть в них и поехать.
Мечтой мальчишек 1980-х (зачастую, увы, несбыточной) был роскошный планетоход под названием «Электроника ИМ-11», с 1983 года выпускавшийся сначала на зеленоградском «Ангстреме», а позже на Солнечногорском электромеханический завод (СЭМЗ). Планетоход был наиболее совершенной игрушкой в линейке «космических машин», выпускавшихся на «Ангстреме». Его предшественник «Луноход» был полным клоном оригинальной европейской версии, и получил большую известность после того, как журнал «Наука и жизнь» опубликовал статью с описанием возможностей и устройства игрушки.
«Планетоход» же заметно отличался от европейского аналога, например, он имел выстреливаемый по команде пропеллер, фары и задние габаритные огни (там светились красные светодиоды).
«Да! Да! — вспоминает анонимный пользователь ЖЖ, — закрываю глаза и вижу: зима, темно, снег идёт, и посреди всего этого серого — светится эта крутая вывеска. А под вывеской храм игрушек. И там где-то стоит на полке ослепительный планетоход. С лазерной установкой и ротором».
«В позднесоветское время был, помнится, один планетоход с мотором, который я бешено хотел, — рассказывает пользователь ЖЖ под ником volganian. — У него вроде не было лазера. Но было устройство, которое позволяло при столкновении с препятствием откатываться и поворачивать. Мне его купили, и я его конечно сломал».
«Магазин у нас был очень хороший — высокой культуры обслуживания, как тогда говорили — был в советское время такой газетный штамп, — рассказывает Мария Зуева. — В то время к продавцам предъявлялись высокие требования. В любой ситуации продавец обязан был оставаться на высоте, сглаживать конфликты, подавать пример вежливости и корректности. За жалобу покупателя нас могли лишить премии. Но у нас таких случаев никогда не было. Нагрузка была большая: и физическая — целый день на ногах, и психологическая — покупатели случались разные, некоторые приходили в магазин чем-нибудь рассерженные или расстроенные и срывали зло на продавцах, бывало, что и дети капризничали, баловались. Но мы старались найти подход к каждому. К тому же нужно было выполнять (и перевыполнять!) план — иногда ради этого приходилось поработать в воскресенье. Наши продавцы высоко ценились в профессиональной среде, их нередко приглашали на работу в другие магазины».
В 1987 году «Детский мир» затопило. Виновником аварии оказалась Московская энергетическая компания, дающая тепло жителям Москвы. За магазином в глубине района находился детский сад. Рядом с ним прорвало большую трубу, и через насосную горячая вода хлынула в подвал «Детского мира». «Весь подвал, который мы использовали как складское помещение, оказался на метр залит кипятком, — вспоминает Светлана Попова. — Товар, лежащий на стеллажах, плавал. Убытки были большие, но по суду нам ущерб возместили».
Магазин тоже сильно пострадал от «наводнения» — работать там было невозможно, а план выполнять надо. Выход нашёлся — «Детский мир» временно перебрался на площадь Юности в помещение универмага, его торговые площади как раз тогда освободились, поскольку магазин переехал в новое здание. А помещения «Детского мира» превратились в «сушилку».
"Помню, как мы сушили подмоченные вещи, — рассказывает Мария Зуева, — даже выносили их на крышу магазина. После этого создали специальную комиссию, пострадавшие товары уценили. И всё, что было подмочено, реализовали через отдел уценённых товаров в Крюкове".
Большой коллектив «Детского мира» был дружным, сплоченным, чему способствовала не только работа, но и совместный отдых, праздники. Сотрудники собирались в Красном уголке — там отмечали важные события, личные и общественные праздники, поздравляли коллег с днём рождения, устраивали чаепития, провожали в школу детей работников.
По словам Светланы Поповой, коллектив в первые тридцать лет существования магазина был постоянным, разве что молодёжь со временем добавлялась.
«У нас была насыщенная жизнь, — вспоминает Мария Зуева. — Спортивные мероприятия, праздники, лекции, которые мы ежемесячно заказывали в зеленоградском обществе „Знание“. Нам рассказывали о международном положении. Лекции проходили в Красном уголке в обеденный перерыв. На наш профессиональный праздник День торговли мы готовились особо, шили костюмы, выступали на празднике зеленоградского торга, который проходил на стадионе МИЭТа, соревновались с другими коллективами. После нам от торга давали машину, и мы ехали купаться. Летом и в начале осени всем коллективом ездили за грибами, нам давали автобус».
В 1992 году, согласно новым экономическим веяниям, в «Детском мире» произошла реорганизация формы собственности. Некогда государственное учреждение стало называться акционерным обществом «Юность».
Отныне «Детский мир» получал значительную свободу действий, и мог сам искать поставщиков товара, причем не только в России, но и за рубежом. Этой свободой в магазине решили воспользоваться, тем более что наступала эпоха всеобщего дефицита, производство переживало тяжелые времена, и, как вспоминает зеленоградка Жанна Кузнецова: «За детскими алясками и дутыми пальтишками выстраивались бешенные очереди». Отечественных игрушек и одежды в середине 1990-х становилось все меньше, торговать стало нечем. Поэтому в 1995 году небольшая группа сотрудников «Детского мира» во главе с директором Светланой Поповой отправилась в Германию для заключения договора на поставку товаров: одежды, игрушек, детских автокресел и много другого.
Отчасти это решило характерную для 90-х проблему «пустых полок». По воспоминаниям зеленоградцев, в те годы российские товары практически исчезли с прилавков «Детского мира» — им на смену пришли яркие, красочные до аляповатости заграничные изделия. Именно тогда в продаже появились китайские мягкие игрушки, паззлы, куклы Барби, конструктор Lego, импортные воздушные шарики.
Как и в советские времена, «Детский мир» пользовался праздничным многолюдьем, чтоб продать больше товаров.
«У нас была выносная торговля, — вспоминает Мария Зуева. — Во время праздников — майских, ноябрьских — мы выносили на улицу и продавали игрушки, воздушные шары, флажки. Во двор Детского мира привозили баллон с гелием, для надувания шариков. А потом мы с этими шарами шли на демонстрацию».
В 1998 году «Детский мир» отметил своё двадцатипятилетие. Тогда казалось, самое трудное, уже позади: «Мы пережили время дефицита/ Талонов, и больших очередей» — писала в поздравительных стихах Мария Зуева. Всем думалось, что дальше будет легче и лучше.
В своем первоначальном виде «Детский мир» просуществовал до 2002 года, после чего произошла ещё одна реорганизация — акционерное общество «Юность» ликвидировали, бессменный директор магазина Светлана Попова, проработав в этой должности без малого четверть века, ушла на пенсию, а в «Детском мире» появился новый собственник.
Новый хозяин задумал преобразить магазин не только внутри, но и снаружи — поменять все: название, наружное оформление фасада, ассортимент. К детским товарам решили добавить товары для спорта и отдыха, а также книги и канцтовары, превратив специализированный магазин в модный торговый центр. Главной темой оформления был выбран Изумрудный город из сказки А. Волкова «Волшебник Изумрудного города». Фасад украсила новая вывеска с островерхими зелёными башенками. Предполагалось, что отныне «Детский мир» станет называться по имени главного волшебника — Гудвином.
Однако эти изменения вышестоящие начальство в Москве не утвердило. Официально магазин так и не стал называться «Гудвином». Он остался «Юностью», хотя новое оформление ещё долго сбивало с толку горожан.
В новом качестве, как торговый комплекс, включающий в себя отделы одежды, текстиля, канцтоваров, книг, игрушек бывший «Детский мир» просуществовал около десяти лет. В подвале одно время располагался мебельный магазин и магазин спорттоваров.
В новейшей истории на прежних торговых площадях «Детского мира» расположились банк и магазин цифровой и бытовой техники, а бывший «Детский мир» под скромным названием «Товары для детей» переехал в подвальное помещение, которое теперь корректно именуется «цокольным», «нулевым» или «минус первым» этажом.
Однако с 2013-го года выручка магазина стала падать, а после эпидемии ковида он вовсе работал в убыток, не выдерживая конкуренцию с маркетплейсами. В итоге — в конце 2026-го года магазин в цокольном этаже тоже закрылся. Так закончилась полувековая история «Детского мира» в здании на Центральном проспекте.
«Зеленоград.ру» благодарит экс-директора «Детского мира» Светлану Попову, экс-заведующую отделом одежды для девочек Марию Зуеву, а так же Никиту Кузнецова за помощь в подготовке этой статьи.