Новый стиль, шаблоны афиш и навигацию внутри зданий придумали дизайнеры студии Лебедева для шести бывших московских ДК — «Зеленоград», «Северное Чертаново», «Зодчие», «Дружба», «Современник», «Онежский». Первые варианты логотипов были цветные, но клиент (департамент культуры) возразил: «Мы хотим стать не фольклорными, а современными центрами культуры», — описывает творческий процесс студия. Далее попросили сделать максимально просто; «по сути, надо сделать „стиль без стиля“, чтобы он возникал сам собой, как результат соблюдения нескольких простых правил». В результате пришли к аскетичному черно-белому логотипу.

В прошлом году сотрудники зеленоградского ДК вместе с неназванными экспертами уже придумали логотип, обойдясь без известных дизайнеров и руководствуясь идеями архитектора Игоря Покровского. Равносторонний треугольник напоминает конфигурацию здания ДК и его интерьеров. В дизайне фирменного знака учитывали и «электронную» специфику Зеленограда. Теперь на афишах и в информационных материалах Культурного центра стоят два логотипа — прошлогодний и новый.

Московские организации активно внедряют новые фирменные стили. Тот же Лебедев разработал логотип московского метро — та же «М», только новая. Рекламное агентство Saatchi & Saatchi сделал новые вывески московским библиотекам и дизайн новых билетов для общественного транспорта.

Внутренние интерьеры зеленоградского Культурного также обновляют профессиональные дизайнеры из британского архитектурного бюро Bardakhanova Champkins. В фойе появится стойка ресепшена, которая разделит его на смежные пространства; поставят киоск для проката книг и журналов, новую нестандартную мебель. Турникеты у служебного входа уберут. В верхнем фойе будет работать бесплатный коворкинг. Пока же во Дворце культуры продолжается капитальный ремонт.