— Совсем скоро, 4 сентября, мы будем праздновать День города, как обычно, город украшают, оформляют к празднику. Это хороший повод поговорить о том, как у нас вообще решается праздничное оформление. Александр Владимирович, кто занимается концепцией оформления к праздникам, как это происходит?

— Зеленоград — столичный округ, и в целом за праздничное оформление города отвечает Комитет рекламы, информации и оформления Москвы, это одна из профильных его задач; как высший орган управления этим процессом существует Координационный совет при правительстве Москвы по праздничному тематическому оформлению. В рамках этого совета происходит утверждение всех концепций и программ к праздникам. А предшествует этому определенный, достаточно продолжительный этап работы. Как правило, минимум за полгода уже начинается подготовка к предстоящим праздникам. Например, до Нового года ещё несколько месяцев, но сейчас уже прошел первый Координационный совет по подготовке к Новому году, на котором были рассмотрены концептуальные подходы, предложены варианты логотипов и стилевых решений. Вот после того, как утверждены эти решения и логотип праздника, начинается работа в округах. То есть вся программа праздничного оформления разбита на несколько частей. Есть зоны особого городского значения — магистрали, центральная часть, за которые отвечает непосредственно комитет рекламы, а есть территория округов, это второстепенные магистрали и различные дворовые территории. Но в Зеленограде нет таких зон особого городского значения, у нас только общего значения. И поэтому здесь оформление происходит только силами округа. Поэтому, получив такое задание в форме логотипа и цветового решения, в дальнейшем мы уже готовим программу для округа. Эта программа сначала будет вынесена на творческую группу комитета рекламы, это такой рабочий орган, который рассматривает, вносит какие-то изменения, коррективы. Затем эта концепция выносится, опять же, на Координационный совет, где в рамках общемосковской программы утверждается и общемосковская концепция, и концепция каждого округа в отдельности. Это такой многоэтапный процесс, и происходит достаточно большая фильтрация всевозможных работ и предложений.

— Помимо инстанций, о которых вы сказали, на уровне округа можно ещё с кем-то обсуждать праздничную концепцию? С общественными организациями, например, или учитывать пожелания жителей?

— Безусловно. Если будут пожелания, мы всегда готовы их учитывать, включать, предлагать и выносить на Координационный совет.

— А в вашей практике были конкретные предложения, обращения жителей — «Я считаю, что хорошо было бы к Дню города сделать то-то и то-то»?

— Конечно, такие предложения звучат; бывает, по телефону. К каким-то праздникам бывает чаще, к каким-то реже. Вообще, у нас жители очень отзывчивые и всегда сообщают о каких-то недостатках. Бывают акты вандализма, когда за одну ночь могут что-то испортить, и нужно срочно восстанавливать. Жители неравнодушно к этому относятся, мы, естественно, всегда стараемся это учитывать.

— Я имею в виду предложения ещё до того, как все смонтировано и установлено, на стадии подготовки к очередному празднику. Были ли какие-то предложения, которые прошли согласование — вот житель или общественная организация предложили, и это потом воплотилось?

— Предложения такие, безусловно, были. Они, конечно, большей частью касались того, что, например, в новых районах жители говорили: «Хотим, чтобы у нас было оформление, в частности флаги».

— Ну да, им обидно, что площадь Юности украшена, а у них ничего нет.

— Соответственно, мы включали их в следующую программу. Но все это сегодня сильно зависит от финансов; мы еще переживаем последствия кризиса. 2010 год оказался для нас самым сложным годом. Я имею в виду, в целом для округа, потому что были значительно сокращены средства даже по сравнению с прошлым годом. В этом году не приходилось даже думать о том, чтобы увеличивать объемы оформления или делать что-то новое. Задача была только в том, чтобы хотя бы не слишком уменьшать уровень того, что уже было достигнуто.

— Ничего нового на этом Дне города мы не увидим? Будет старое, «проверенное» оформление?

— Нет, новое всегда делается. Вопрос в том, что является новым. Новым может являться оформление новой территории или какой-то новый объект. А делается, безусловно, все новое: плакаты, флаговое оформление.

— То есть плакаты будут не те, которые висели год назад, а другие?

— Да, но из экономии денежных средств так же будут использоваться и прошлогодние плакаты. Кроме того, поскольку этот год у нас юбилейный, в оформлении присутствуют объекты, которые были сделаны к Дню Победы. Поэтому целесообразно, чтобы наиболее крупные баннерные панно с темой 65-летия Победы оставить до Нового года, а непосредственно перед ним сменить на новогоднюю тематику.

— Расскажите, к четвертому сентября как у нас будет город выглядеть, где и что появится.

-Уже сейчас ведутся подготовительные работы. Все основные магистрали будут оформлены флагами; флаги будут установлены на всех конструкциях, имеющихся в округе. Баннерные панно будут на традиционных объектах: на въездах, на корпусах 11 и 14 микрорайона, на Центральном проспекте. Так же световая иллюминация у нас в этом году будет, несмотря на сложности с финансированием. То есть все будет в полном объеме. Иллюминация центральной части города, которая была сделана к празднованию юбилея Зеленограда, будет подключена. Проведены ремонтные работы, в том числе на корпусе 360 («Флейта»), где были достаточно серьезные акты вандализма, так как это сложный объект и оттуда постоянно пропадают лампочки.

— Их снимают?

— Постоянно. Видимо проникают на крышу и выкручивают. Не совсем понятно, где они могут их использовать, они не совсем бытового назначения, но видимо, просто из хулиганства.

— Милиция этим занимается наверняка; вы не знаете, кого-то там ловили на краже?

— Занимается, но пока поймать не удалось. Милиция нам оказывает большое содействие. Обычно мы просим в праздничные и предпраздничные дни проводить контроль с акцентом на праздничные объекты. И есть примеры, когда у нас в прошлом году были пойманы злоумышленники, которые разрушали елки.

— Это когда игрушки сняли с ёлки возле префектуры?

— Да. И не только возле префектуры, на площади Юности тоже были такие случаи.

— И всё же — что-то новое в оформлении к празднику будет? Может быть, иллюминация, освещение... Или все, что можно сделать, что было задействовано и раньше, будет и сейчас?

— Все объекты, которые у нас используются, будут задействованы, естественно, с новыми элементами. Где-то с новыми элементами, где-то будут использованы плакаты предшествующих годов. Они установлены в соответствии со спецификой Дня города, где у нас пойдет колонна. Акцент в оформлении сделан на площадь Юности, Центральный проспект и Центральную площадь. Там будет своё оформление, служба ГО и ЧС нам в этом помогают; огромный флаг Зеленограда будет развиваться над площадью.

— Мой вопрос относился тому, что, по идее, в оформлении все должно говорить о том, что это не абстрактный праздник, а именно День города. То есть должна быть «привязка» к Зеленограду. Какие-то фотографии, специальные эмблемы.

— Эмблема у нас традиционно разрабатывается ко всем крупным праздникам — это Новый год, День Победы, День города. Наряду с общемосковским логотипом мы делаем праздничный логотип Зеленограда. И он присутствует в оформлении везде. Вот еще одна особенность Зеленограда, этого нет ни в одном другом округе, — в День города можно приобрести сувениры с нашей символикой. Уже не первый год имеется такая практика, Эта работа осуществляется благодаря поддержке префекта. Любой житель, любой гость, который будет в это время находиться в Зеленограде, сможет их приобрести.

— Вы сказали, что уменьшается финансирование праздников, это понятно, инфляция. Но , возвращаясь к тому, о чём я спрашивала, — идеи жителей. Можно предложить нечто, требующее больших денег, дорогое, а можно придумать что-то менее затратное, но нестандартное, яркое и красивое. Ну я не знаю, дорогу в яркий цвет покрасить, где это возможно... Предлагали вам что-то подобное, были такие идеи?

— Вы знаете, на уровне проектов таких идей к нам не поступало.

— Нет интересных идей, или это никому не нужно, может быть, неинтересно? Проще пользоваться проверенными годами схемами?

— Что я хочу сказать по этому поводу. В настоящее время заканчивается работа Комитета рекламы над правилами размещения элементов или объектов праздничного оформления.

— А до того не существовало регламента, как должен быть оформлен каждый округ или Москва в целом?

— Определённый порядок существует, я об этом в начале и говорил. К вопросу о том, что вы говорите: «А хотелось бы разрисовать дорогу, например».

Вот в этих правилах изложены требования — что, где и каким образом можно использовать в качестве оформления. Там учитывается множество факторов. Территория города делится на семь зон (категорий). Это зоны: общегородские — основные магистрали, территориальные -второстепенные магистрали, жилые — дворовые территории, производственные, рекреационные — лесопарковые зоны, пляжи, а так же примагистральные зоны и зоны пешеходной активности. Понятно, что в центре Москвы, например, особые требования. И вот для каждой такой зоны прописаны определенные формы и способы оформления. Например, в зоне исторического памятника нельзя поставить конструкцию, высота которой больше 15 метров. И в лесопарковой зоне нельзя поставить такую конструкцию или сделать иллюминацию. То есть совершенно четко и определенно написано, что, где и как можно делать. Правила еще в стадии проекта, пока не подписаны, но они обсуждаются и должны скоро выйти. Позднее мы сможем более подробно с ними ознакомиться. Там как раз прописано то, о чём вы говорите — как от идеи дойти до реализации. Другой вопрос, что там поставлены очень жесткие условия. В первую очередь, это касается вопросов безопасности. Объекты праздничного оформления должны быть надежно сконструированы, надежно изготовлены. Это, естественно, и сегодня работает, существует экспертиза, существуют проверки, все это оговаривается в конкурсных процедурах, которые проводятся к каждому празднику. Но правила будут совершенно четко это регламентировать, вплоть до того, «где и что можно поставить».

На сегодняшний день это происходит потому, что праздничное оформление становится уже индустрией, отдельным направлением профессиональной деятельности.

— К вопросу об исполнении оформления. Вот все утверждено, далее коммунальщики развешивают флаги, устанавливают конструкции. Кто-то это контролирует, как они это делают?

— Конечно. Во-первых, мы этим занимаемся, также это контролирует административно-техническая инспекция. И перед каждым праздником у нас проходит комиссия из представителей управ, АТИ, ГО и ЧС, если это необходимо; проверяет состояние объектов к празднику.

— Недавно на сайте зеленоградской префектуры жительница округа сообщила, что 22 августа, в День государственного флага России, в некоторых местах города флаги висели перевернутыми. Соответственно, триколор у нас получился неправильный, красно-сине-белый. Флаг Москвы тоже был перевернут, например, в таком виде он висел на здании управы Савёлки в 3 микрорайоне. Вы, наверное, уже знаете об этом?

— Я знаю, видел. Мне кажется, с триколором, возможно, была ошибка работников ДЕЗа (они развешивают флаги). Хотя инструкции существуют, и ошибки здесь, как правило, бывают крайне редкими.

— У них есть инструкции, как вешать флаг, или все-таки человек на глазок определяет?..

— Образец флага в инструкции присутствует, естественно. Что касается московского флага, я думаю, здесь, скорее всего, был элемент какого-то хулиганства. Мне кажется, трудно все-таки московский флаг повесить сверху вниз.

— А может, просто невнимательны были, воткнули как попало? Или плохо закрепили, флаг перевернулся.

— Если он на флагштоке находится, как же он перевернется? Этого не может быть.

— Флаги поправили?

— Конечно, поправили.

— К слову, о флагштоках. На площади Юности есть большие флагштоки. Как-то они сиротливо смотрятся, а занимают достаточно большую площадь. То же на Центральной площади, возле ДК. Их можно как-то иначе использовать; может, пусть там там постоянно флаги висят, а не только во время праздников, и будет нарядно?

— Но тогда это уже не будет праздничным оформлением.

Но вопрос справедливый. Это все, как вы понимаете, вопрос опять же финансовый. Если их убирать и ставить, это будет значительно дороже. Если они стоят постоянно, то, соответственно, оформляются лишь флагами, это другая стоимость работы. Мы подумаем, что там можно сделать.

— Вы сказали, что бывают какие-то замечания жителей. после праздников. После празднования Дня Победы в этом году были замечания, отрицательные отзывы об оформлении к празднику?

— Нет, таких замечаний не было.

— Если помните, еще перед 9 мая в Москве очень обсуждалась тема: по городу хотели разместить плакаты со Сталиным. Кто-то был за, кто-то против. В конечном счете плакатов не было, все-таки решили этого не делать. А вот в Зеленограде на Центральном проспекте плакат с генералиссимусом был. Я понимаю, что, наверное, таковы были пожелания Совета ветеранов, наверняка с ними советовались, обсуждали...

— Где вы видели такой плакат?

— На Центральном проспекте, по которому шла колонна ветеранов. На плакате был не только Сталин, он там, на плакате, стоял на трибуне, принимал парад на Красной площади — историческая фотография. Это нормально было, с вашей точки зрения?

— Честно говоря, я не видел такого плаката. Потому что вопрос колонн — это немного не моя сфера деятельности. Могу прокомментировать то, что касается плакатов, которые должны были быть размещены как на средствах наружной рекламы. Этим занимался Комитет рекламы. Предложение о том, чтобы разместить плакаты с изображением Сталина, поступило от Совета ветеранов Москвы, поэтому были подготовлены такие эскизы. Потом, как вы сами знаете, было обсуждение, и было принято решение данные плакаты не размещать. Вот, собственно говоря, и вся история. Действительно, многие ветераны достаточно болезненно относятся к этому вопросу. Но это уже вопрос, скорее, политический. А Комитет по рекламе являлся техническим исполнителем пожеланий, окончательное решение потом принималось руководителями города.

— Наружная реклама используется в праздничном оформлении города?

-Конечно, используется. На средствах наружной рекламы в период праздников размещаюся праздничные плакаты. Обычная практика. По закону о рекламе каждый рекламодатель должен определенную часть времени или площади предоставить городу для социальных программ. Это касается не только праздничного оформления, но и различных информационных городских программ, которые можно видеть на щитах. Например, не так давно у нас были плакаты с победителями городского конкурса «Лучший учитель».

— Вы сказали, что в этом году будут, как обычно, украшены наши основные «точки», а в проездах, дворах будет что-нибудь праздничное, дополнительное освещение?

— Там будет флаговое оформление. Что касается подсветки дворов, то на Новый год, например, будет продолжена программа «Ёлки нашего двора». В прошлом году это было впервые опробовано, такая практика понравилась. В зависимости от финансирования, во дворы (не вовсе, конечно) будут переданы небольшие ёлки и игрушки для оформления. И жители будут самостоятельно ставить, украшать.

— Этим муниципалитеты будут заниматься — передачей елок, игрушек?

— Да., в частности, и муниципалитеты.

— На оформление к Новому году тоже урезано финансирование? Ёлки у нас будут стоять в привычных местах?

— Да, средства сокращены. Но ёлки будут стоять, как обычно.

— Два года назад было очень теплое начало зимы, помнится, и ёлки в начале декабря довольно странно смотрелись в отсутствии снега и при плюсовой температуре. У нас всегда четко определяется, что ёлки должны быть установлены такого-то числа, несмотря на погоду?

— Все сроки утверждаются заранее на Координационном совете к любому празднику. К такому-то числу должны быть установлены елки, оформлены фасады и витрины магазинов, вывешены флаги — все это четко соблюдается и контролируется. Что касается елок, вопрос действительно каждый год обсуждается, когда рано, когда поздно. Обычно елки в последнее время размещались начиная с первого декабря. В прошлом году было принято решение установить их 15 декабря, одна из причин переноса даты — экономия средств. Как будет в этом году, пока не решено; думаю, что в октябре будет Координационный совет, где будут уже определены сроки.

— Зеленоградские предприятия, магазины должны украшать свои здания ко Дню города?

— Традиционно да. С предприятиями промышленности и потребительского рынка регулярно проводится такая работа, подготавливаются предложения, концепции по оформлению. Мы тоже участвуем в этой работе и, естественно, оказываем необходимую помощь и содействие. В этом году были уже обращения в адрес предприятий о том, чтобы они как-то более активно участвовали. Когда фасад предприятия оформлен, это тоже определенный вклад в украшение округа в целом.

— А сейчас, ко Дню города, что они должны вывесить у себя на фасаде? Стандартный плакат «С праздником» или с Зеленоградской символикой?

— Что значит «стандартный плакат»?

— Ну, который где-то у них лежит, а к празднику достают и вешают.

— Нет, почему, плакат с темой Дня города, естественно. Может быть, у кого-то лежит, кто-то будет делать новые. Чем собственно отличается оформление? Тем, что это процесс живой; все быстро меняется и даты меняются, и время идет. Было пятьдесят лет, стало пятьдесят пять лет.

— Понятно. Я надеюсь, у нас будет повод встретиться ещё раз в студии и поговорить, в частности, о наружной рекламе в городе, о том, как это выглядит.

— Да, конечно. Я бы хотел упомянуть ещё один важный момент. Внесены изменения в правила размещения рекламы и информации в Москве. Проблема заключается в том, что в сентябре прошлого года были внесены изменения в Жилищный кодекс, касающиеся товариществ собственников жилья. Затронуло это и рекламу. Достаточно долго мы не могли принимать заявки на выдачу разрешений на вывески (информационные конструкции), потому что появились новые требования, они внесли соответствующие изменения в наши правила. Поэтому полгода велась работа по подготовке изменений в правила по размещению. Сегодня внесены изменения в правила размещения рекламы, то есть возможно без согласования с товариществом собственников жилья размещать информационные вывески. Не рекламы; реклама, естественно, требует согласования. Речь идет только о вывесках и информации над входом в предприятия. Все, кому это небезынтересно, могут прийти и зарегистрироваться; препятствий для этого на сегодняшний день не существует. Если нужна более подробная информация, мы с вами можем встретиться и более подробно и детально это обсудить.

— Непременно поговорим об этом.

Юлия Кравченко